WBVI: Web Brand Visibility Index (progetto)

Web Brand Visibility Index (WBVI)

Payoff: L’indice che misura la vera visibilità del tuo brand sul web.

Ambito: Analisi dati, Digital Marketing, SEO/SEM, Social Media, Brand Positioning, Turismo e altri settori.

Nome prodotto: WBVI

Origine: Mare Consulting Lab

Obiettivo & perimetro

Problema che affronta: molte imprese misurano solo i dati interni (Google Analytics, insight social, report dei fornitori) e non hanno uno strumento indipendente per capire quanto il brand sia realmente visibile sul web rispetto ai competitor.

Obiettivo principale: offrire un indice sintetico, “blind” e indipendente che misuri la visibilità reale del brand sul web, multicanale, comparabile nel tempo e tra brand diversi.

Per chi è: aziende e brand che investono in marketing e comunicazione, strutture turistiche, retailer, figure pubbliche, enti e agenzie che vogliono un benchmark oggettivo sulla visibilità online.

Stato di avanzamento

Fase attuale: In produzione clienti / Metodo consolidato

• Stato fasi: Idea ✓ / Prototipo ✓ / Pilota ✓ / In uso interno ✓ / In produzione clienti ✓
• % completamento (stima): 90–95% (metodologia e applicazioni principali già operative)
• Ultimo aggiornamento: 11/2025

4. Cosa abbiamo già fatto

• Definito il modello concettuale del Web Brand Visibility Index come indice sintetico di visibilità del brand sul web.
• Selezionati e strutturati gli indicatori di base: motori di ricerca, social network, presenza su piattaforme dedicate, citazioni online, ecc.
• Sviluppati algoritmi proprietari di pesatura e sintesi per trasformare gli indicatori in un numero unico (WBVI) e in sotto-indici.
• Applicato il WBVI in diversi contesti reali (turismo, retail, politica, B2B) per misurare visibilità e confronto competitor.
• Creati format di report WBVI con analisi, benchmark e raccomandazioni operative per la strategia di marketing.

Cosa stiamo facendo ora

• Raffinamento degli algoritmi e dei pesi per mercati specifici (turismo, retail, servizi, personal brand, politica).
• Standardizzazione dei template di analisi WBVI per facilitare lettura, confronto e utilizzo operativo.
• Integrazione del WBVI nei percorsi di consulenza strategica e nei servizi di Web Agency / Social Media Marketing.
• Test di predittivività sul business

Prossime milestone (30–60 giorni):

• Definire 2–3 pacchetti WBVI (base, avanzato, continuativo) con output e KPI chiari.
• Produrre 1–2 casi studio pubblici che mostrino l’impatto del WBVI su strategia e risultati di visibilità.
• Rendere più automatizzata la raccolta di alcuni indicatori ripetitivi per ridurre tempi di consegna.

Impegno reale

• Ore/uomo investite (stima): 400–600 ore tra progettazione, sviluppo metodologico, test su casi reali e aggiornamenti.
• Team coinvolto: Riccardo Grassi (ideazione e metodologia), Mare Consulting (analisi dati, sviluppo strumenti, reportistica), collaborazione con partner e clienti pilota.
• Investimenti diretti: sviluppo degli algoritmi, strumenti di raccolta/analisi dati, tempo consulenziale dedicato a test e casi pilota.

Rischi & criticità

• Comprensione del modello: rischio che il WBVI venga percepito come “numero magico” se non si spiegano bene indicatori e limiti.
• Dipendenza da fonti esterne: cambi negli algoritmi di motori di ricerca, social e piattaforme possono influire sulle misure e richiedere aggiornamenti continui.
• Allineamento aspettative: il WBVI misura la visibilità, non vende da solo: serve collegarlo a strategie concrete di marketing e vendite.
• Scalabilità operativa: necessità di automatizzare progressivamente la raccolta dati per poter gestire più brand in parallelo.

Apprendimenti finora

• I clienti comprendono meglio il valore dell’indice quando vedono il confronto diretto con 2–3 competitor, non solo il loro numero.
• La lettura per sotto-aree (search, social, piattaforme dedicate, media online…) è fondamentale per trasformare il WBVI in azioni.
• La serialità delle misure (analisi periodica) è più utile della fotografia singola: aiuta a leggere gli effetti di campagne e cambi di strategia.

Cosa abbiamo cambiato rispetto all’idea iniziale:

• Da semplice indice unico siamo passati a una famiglia di indicatori che spiegano “perché” il numero si muove.
• Da focus solo sul web in senso stretto a visione più ampia di brand visibility (media online, piattaforme verticali, citazioni, ecc.).
• Da strumento “one shot” a componente stabile dei percorsi di consulenza e monitoraggio continuo.

Prossimi passi (90 giorni)

• Confezionare un’offerta WBVI chiara (one shot + monitoraggio trimestrale) integrata nei servizi Mare Consulting.
• Realizzare una mini-landing dedicata al Web Brand Visibility Index con spiegazione semplice, esempi e FAQ.
• Produrre una guida/whitepaper che spieghi come leggere e usare il WBVI nelle decisioni di marketing.
• Avviare 3–5 nuovi progetti WBVI in settori diversi (es. turismo, B2B, PA, retail) per consolidare benchmark e casi studio.

Cosa cerchiamo

• Partner / aziende: imprese che investono in marketing e vogliono una misura indipendente della visibilità online rispetto ai competitor.
• Applicazioni verticali: strutture turistiche, retailer, brand locali o nazionali interessati a usare il WBVI come cruscotto di visibilità.
• Media e istituzioni: redazioni, enti e organizzazioni che vogliono usare il WBVI per analisi di scenario (es. politica, brand territoriali, eventi).

Come candidarsi / contattarci:

tramite il sito Mare Consulting tramite il form Mare Consulting o inviando una email a info@mareconsulting.it, , indicando “WBVI” o “Web Brand Visibility Index” nell’oggetto.